Реклама в интернете, какая эффективней? Виды и стоимость

Значимость рекламы в бизнес-деятельности трудно переоценить. Если в конце прошлого века рекламной площадкой являлись исключительно СМИ, то сегодня на первых позициях пространство Интернета. Что особенного в интернет-рекламе. Виды ее организации во всемирной сети. Сравнение цен на размещение в зависимости от типа размещения. Разместить рекламу своими руками или обратиться к профессионалу, читайте на crediti-bez-problem.ru



Интернет-реклама: отличия от традиционной рекламы

Традиционной считается реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях (газетах, журналах и так далее). Схема продвижения рекламного продукта в этом случае известна всем. Рекламодатель размещает информацию в указанных рекламных источниках и оценивает эффективность рекламных блоков лишь по уровню продаж. Проследить количество людей просмотревших, прослушавших или прочитавших рекламу невозможно. Соответственно затруднительно понять уровень воздействия рекламы.

Интернет-реклама выгодно отличается от медийных вариантов:

  1. Стоит дешевле.
  2. Обладает разнообразием форм и способов размещения.
  3. Позволяет выбирать целевую аудиторию посредством заданных параметров.
  4. Рекламодатель видит статистику просмотров (посещений сайтов, кликов и прочих действий), а значит, точно понимает эффективность проведенной рекламной кампании.

Безусловно, традиционная медийная реклама одним махом покрывает огромную аудиторию. Потому она вполне подходит обладателям огромных бюджетов, стремящимся охватить большой сегмент потребителей. Например, ролик на ТВ идеален для увеличения популярности какого-либо бренда.

Как и где разместить рекламу в интернете: эффективные средства размещения, плюсы и минусы

Есть три направления для использования интернет-пространства как своеобразного канала, распространяющего рекламу.

Иными словами, сегодня различают три основных типа интернет-рекламы:

  • Информация рекламного содержания размещается непосредственно на сайтах.
  • Посетители привлекаются на страницу (сайт, портал), открытую рекламодателем.
  • Потенциальных покупателей разыскивают на просторах Интернета – проводят их поиск.

Основных параметров, влияющих на выбор конкретного рекламного носителя, всего два:

  1. Определенная рекламодателем конечная цель рекламной компании.
  2. Возможности рекламодателя и рекламной площадки в техническом аспекте.

Рассмотрим основные виды рекламы в Интернете:

  • Тизерная реклама

По сути тизер является текстово-графической дразнилкой или завлекалкой. Потенциальному покупателю предоставляется частичная информация о товаре без демонстрации самого продукта. Тизер подается в виде рекламного объявления с интригой в тексте либо с привлекающей внимание картинкой.

Цель – мотивировать человека сделать переход по гиперссылке, привлечь аудиторию.

Эффективность тизеров базируется на природной любознательности людей.

  • Баннерная или медийная реклама

Фактически для медийной интернет-рекламы используется форма рекламного баннера, снабженного гиперссылкой на рекламный источник. Площадкой для их размещения служат сторонние ресурсы. Вариации баннеров весьма многообразны: со статичным изображением или текстом, с элементами анимации, в форме видеоролика.

Преимущества: ускоряет популяризацию товара, повышает его узнаваемость.

Недостатки: у действительно эффективных баннеров высокая стоимость; может блокироваться браузером пользователя; злоупотребления данным видом рекламы способствовали формированию негативного имиджа в среде интернет-пользователей.

Баннерная реклама

  • Контекстная реклама

Главной особенностью подобной рекламы является контекстное соответствие рекламной информации материалу того сайта, где она размещена. Вид рекламного носителя в этом случае – текстовый, графический либо комбинированный блок с объявлением. Точки контекстных соответствий определяются специальными алгоритмами рекламных сервисов.

К разновидности рассматриваемой рекламы можно отнести поисковую рекламу, применяемую в системах поиска при продвижении сайта на ТОП-позиции по запросам.

Пользователь видит не только результат поиска. Руководствуясь запросом пользователя, система демонстрирует определенные рекламные объявления. Главное, верно, определить ключевые слова – популярные «ключи». Именно от этого зависит эффективность контекстной рекламы.

Плюсы. Возможность быстрого старта рекламной кампании. Ее видит только заинтересованная аудитория в конкретном регионе.

Минус. Эффект напрямую связан с финансированием. Необходимы постоянные денежные вливания (рекламодатель платит за каждое поисковое слово каждой системе поиска).

  • Таргетинговая реклама для размещения в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, Инстаграм, Фейсбук)

Возможности таргетинговой (целевой) рекламы позволяют донести информацию до конкретной группы покупателей, основываясь на многих критериях (возрастных, географических и прочих). Вот почему не особо удивляет активное применение таргетинга именно в соцсетях, предоставляющих четкие параметры участников той или иной группы, а также обычных обладателей собственных станиц.

Соцсети предлагают рекламодателю возможность настроить рекламный блок на определенных пользователей.

Например, критерии настройки ВКонтакте:

  1. Географический (страна, город). География может ссужаться до районов, улиц, станций метро.
  2. Демографический: по возрастным параметрам, дате рождения, полу.
  3. По интересам, образованию и трудовой занятости.
  4. Есть ряд дополнительных параметров. Допустим показывать рекламу только владельцам авто Тойота или обладателям iPhone.

Реклама действует с наибольшей эффективностью, если учтены все нюансы:

  1. Верно определена аудитория для конкретного бизнеса.
  2. Правильно выбран сегмент пользователей. Рекомендуется разбивка на небольшие сегменты.
  3. Проводится анализ, оптимизация и обновление рекламных блоков.

Обращайте на эти факторы особое внимание.

  • Реклама на YouTobe в видеороликах

YouTobe предлагает разнообразие форматов:

  1. Медийный баннер, отображенный в правой части экрана, возглавляющий список предложенных видео.
  2. In-video – вариант баннера прозрачного вида с текстовым наполнением. Занимает нижнюю часть экрана проигрывателя.
  3. TrueView In-Stream – видео реклама. Ее просмотр (обычно) прекращается нажатием на соответствующую кнопку спустя несколько секунд.
  4. TrueView In-Display – аналог медийной рекламного продукта, отличающегося меньшим размером.

Чем привлекает рекламная кампания на Ютубе? Результатами просмотров. По данным ежедневной статистики фиксируется 4-6 млрд. часов.

Сильные стороны YouTobe в сообществе маркетологов не подлежат сомнению. Для большей эффективности рекламу рекомендуется выставлять на главную страницу ресурса.

  • E-mail-рассылки

Входит в число наиболее дешевых рекламных способов. Поэтому основные плюсы – дешевизна и оперативность создания рекламного сообщения. Есть и негативная сторона – низкий уровень эффективности. Многие рассматривают личный почтовый ящик как нечто личное, не предназначенное для рекламных писем. Посему важен верно очерченный круг лиц, потенциально заинтересованных в товаре. Например, рекламировать новую продукцию магазина только тем, кто является его постоянными покупателями (онлайн или офлайн).

Внимание.  В рассылку включаются адрес человека, который согласился на получение рекламных сообщений в процессе регистрации на каком-либо Интернет-ресурсе. В противном случае письмо отправится в спам.а

 

  • Реклама в мобильных приложениях

Количество «посещение» всемирной паутины посредством мобильных устройств (смартфонов, планшетов и так далее) растет ежегодно. Постоянно проводится оптимизация сайтов и соцсетей под мобильные устройства. Удивляться этому процессу не приходится, терять огромный в количественном выражении трафик глупо.

В чем плюсы для рекламодателя уже понятно – рекламу увидит многочисленная аудитория:

  1. Зачастую пользователи ищут информацию о продукте в транспорте или другом мест, для этого не обязательно находиться дома.
  2. Доступность этого направления обеспечивается мобильными операторами за счет предоставления приемлемых интернет-тарифов для удаленных районов.

Продавцы давно поняли всю перспективность подобной рекламы.

  • Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Появление на экране всплывающих окон одни считают раздражающим элементом, другие – привлекающим взгляд. Однако такая реклама (фактически насильно привлекающая внимание) по большому счету раздражает любого человека. Пользователь, стремящийся изучить информацию на странице, вынужден отвлечься для закрытия Pop-Up. Меньшей помехой является Pop-Under (окно, всплывающее под текстовым материалом).

Минус. Так или иначе, в аспекте делового этикета подобный рекламный инструмент запрещен. Хотя существуют некие исключения. Например, для увеличения листа подписчиков (на онлайн-обучение и так далее). Эксперты утверждают, что величина прироста в этом случае достигает 250% и более при соответствующем уровне трафика.

  • Push-уведомления

Пуш-уведомления в некотором смысле можно сравнить с email-рассылкой, но в более эффективном варианте. Прежде всего, это сообщение, поступающее с какого-либо сайта. Однако есть условие: пользователь дал согласие на получение подобных сообщении. По факту человек видит на экране всплывающее окно с заголовком, картинкой, кратким текстом, ссылкой на сайт. Клик по уведомлению перенаправляет пользователя на страницу отправителя.

Преимущества браузерных push-уведомлений:

  1. Легко формируется база подписчиков путем нажатия пользователем всего одной кнопки в появившемся окне.
  2. Высокие показатели относительно доставки (до 90%) и последующих переходов (более 45%).
  3. Простота подключения рекламодателя к услуге по отправке подобных сообщений с сайта.

Цель пуш-уведомлний – известить пользователя сайта о новостях и новинках (товарах, услугах), напомнить о мероприятиях, акциях и так далее.

  • Баннеры на тематических сайтах

Тематическим площадкам присуще деление на виды.

Они объединяют пользователей по следующим параметрам:

  1. Профессиональным. К ним проявляют интерес люди, имеющие отношение к конкретной профессиональной сфере.
  2. Региональным. То есть тема интересна жителям лишь одного региона или города.
  3. Тематическим. Освещается одна определенная тема.
  4. Развлекательным. Все, что имеет отношение к отдыху во всех его проявлениях.

Демонстрация баннеров на площадках с определенной тематикой – прямой выход на целевую аудиторию. Например, рекламировать туристическую фирму, в частности европейские туры, на порталах, рассказывающих о красотах Европы. На сайте, освещающем тему красоты, уместно прорекламировать спа-салон.

  • Спам или массовая рассылка объявлений

Спамом называют несанкционированную массовую email-рассылку писем с рекламной информацией. Если ранее такой прямой маркетинговый ход был вполне приемлем, ныне у него достаточно негативная репутация.

Минус. Законодательство многих государств предусматривает определенную ответственность за спам-рассылку. В России в рамках «Закона о рекламе» введен запрет на распространение спама (статья 18, пункт 1). Значит, рассматривать легальную рекламную кампанию с использованием спам-рассылки нельзя, а нелегальные методы добропорядочных бизнесменов вряд ли заинтересуют.

Рассылка объявлений

  • Пресс-релиз или статья

Размещение пресс-релиза либо статьи на многочисленных трастовых площадках (раскрученных сайтах с полезными сведениями) – это один из наиболее действенных способов продвижения коммерческих сайтов. Пресс-релизы (статьи), как правило, имеют вид анонса, новости или информации о каком-либо событии.

В числе преимуществ подобного рекламного канала следующие моменты:

  1. Увеличивается целевой трафик. Немало людей, интересующихся актуальными новостями в бизнес-сфере, в политической и технологической областях. Информативная заметка привлекает на сайт рекламодателя тех, кому необходима его продукция.
  2. Наращивается внешняя ссылочная масса. Этому способствует наличие ссылки на ресурс первоисточника.
  3. Повышается узнаваемость бренда.
  4. Необходимо лишь один раз выделить средства на оплату услуг копирайтера за написание материала. Размещение, как правило, бесплатное.
  5. За счет авторитетности площадки увеличиваются тИЦ, PR ресурса рекламодателя.
Внимание.  Публикации материала в интернет-СМИ обязательно предшествует его появление на сайте рекламодателя.

Сколько стоит разместить рекламу в интернете: стоимость и примеры

Цена рекламы во многом зависит от типа размещения. Вот несколько примеров для сравнения.

Тип рекламы Где размещается Стоимость, в рублях
Медийный баннер на сайтах От 40 000 (за месяц)
Контекстный (блок из текста и графики) в соцсетях 8 000 (за 500 переходов)

50 000 (за 12 000 показов)

Контекстный (блок из текста и графики) в поисковой системе 125 000 (за 6 месяцев)
Таргетинговая (вариант тизеров) в соцсетях от 10 000
Видеоролик в YouTobe (в формате TrueView In-Stream) от 8 000 (за 3 500 просмотров или 70 000 показов)
E-mail-рассылка от 0,07 (за одно письмо)
баннеры в мобильных приложениях Цена оговаривается в индивидуальном порядке – по конкретному запросу
Всплывающие окна на сайтах от 600 (за месяц)
Push-уведомления на сайтах от 400 (за месяц)
Баннеры на тематических сайтах от 99 999 (за месяц)
Пресс-релиз или статья на трастовых площадках от 400 (за тысячу знаков)

Для справки:

  • На стоимость размещения оказывает влияние задача, которую стремится достичь рекламодатель, то есть важна его конечная цель. Допустим для привлечения 1 500 переходов на свой ресурс необходимо заплатить 24 000 рублей, а за просмотр рекламы (товара) в конкретном регионе определенным количеством пользователей иная стоимости. Если цель показать рекламируемый продукт 150 000 человекам, нужно потратить от 36 000 рублей и более.
  • При таргетинге рекламодатель платит за клики, стоимость которых сам и устанавливает. Обычно цена одного клика не превышает 16 рублей. Для ясности простой пример. Если размер желаемого ежемесячного трафика равен 1000, то клиент платит 16 000 рублей в месяц, из них 12 000 рублей идут на оплату кликов.
  • При отправке push-уведомлений на тариф влияет число подписчиков и частота рассылок. Многие сервисы предлагают подобную услугу бесплатно, если подписчиков менее 2500.

Способы размещения рекламы в интернете: как разместить бесплатно? (самостоятельно, с помощью специалистов)

Существует ряд способов, позволяющих размещать рекламу, не затрачивая финансовый ресурс:

  1. На интернет-площадках, предоставляющих возможность размещения бесплатного объявления.
  2. На сайтах-агрегаторах, напоминающих торговую точку в Интернете, где любой выставляет свой товар для реализации.
  3. По «бартеру». Актуально для обладателей своего сайта – ресурса интересного для других рекламодателей.
  4. На различных форумах.
  5. Посредством видеоролика, если тема видео созвучна с продаваемым продуктом (услугами) и автор ролика рекомендует его.
  6. С помощью группы в соцсетях.

Описанные выше способы, конечно, можно применить, но их эффективность весьма сомнительна.

Намного проще обратиться к профессионалам, умеющим:

  • Анализировать рынок.
  • Оценивать возможности.
  • Продумывать стратегию
  • Разрабатывать рекламные продукты (всевозможные виды баннеров и так далее)
  • Создавать рекламную кампанию с определенными настройками.
  • Тестировать готовые варианты.
  • Отслеживать данные статистики, делать необходимую корректировку.

Безусловно, рекламным премудростям вполне можно обучиться. Однако серьезные бизнесмены доверяют подобную работу специалистам. Профи не только создают продукт, но и верно определяют интернет-площадку для его размещения. Тогда реклама будет наиболее действенной.