Как быстро создать и продвинуть лендинг пейдж самостоятельно?

Яркие и информативные целевые страницы (Landing Page), акцентирующие внимание пользователей, сегодня являются неотъемлемой частью рекламной онлайн-компании. Качественно разработанный лендинг пейдж позволит не только привлечь целевую аудиторию из Сети, но и простимулирует человека к определенным действиям. О том, как качественно оптимизировать одностраничный сайт и раскрутить его с нуля, читайте на credit-bez-problem.ru.



Лендинг пейдж – что это? Зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса?

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, проектируемый таким образом, чтобы в нем кратко и емко излагалась суть оффера (торгового предложения), вызывающая интерес пользователей к рекламируемому продукту. Его разрабатывают по определенному принципу, позволяющему за короткое время превратить человека из посетителя сайта в клиента компании. Информация выстраивается в виде логической цепочки с удобным меню, интригующими заголовками, красочными фотографиями, простой и понятной формой заявки или заказа. Для стимуляции пользователей на странице размещаются отзывы тех, кто уже купил и опробовал данную продукцию.

Целевая страница позволяет не только собирать нужную компании аудиторию, но и получать контактные данные заинтересованных людей: номера телефонов, их email и так далее. В дальнейшем эти сведения могут использоваться при работе с потенциальными клиентами вплоть до принятия ними решения о покупке.

В каких случаях для бизнес-деятельности лучше использовать одностраничный сайт:

  1. Когда планируется раскрутка нового товара или услуги. Запустив пробный лендинг можно быстро получить достоверные данные о востребованности продукта и дальнейших перспективах бизнеса.
  2. При наборе базы «лидов». Используя посадочную страницу (именно так переводится Landing Page), можно быстро увеличить базу потенциальных клиентов, предложив людям бесплатный продукт/услугу, или же сделав значительную скидку.
  3. При проведении акций и распродаж. Лендинг поможет эффективно провести рекламную компанию с минимальными вложениями.

Варианты лендинг пейдж

Преимущества лендинг пейдж и недостатки. Одностраничник или обычный сайт – что выбрать?

Чтобы разобраться, в чем преимущества и недостатки лендинг пейдж для бизнеса, сравним одностраничник и обычный сайт.

Одностраничник

(Лендинг пейдж)

Многостраничный сайт

(Корпоративный сайт)

Состоит из одной страницы Имеет много страниц
Направлен на продажу одного вида товара или услуги Позволяет рекламировать широкий спектр товаров и услуг
Не нуждается в продвижении  поисковыми системами Должен быть виден поисковым системам, для чего используется seo-оптимизация
Разрабатывается и запускается в работу в течение 1-10 дней На разработку сайта-визитки потребуется от 20 рабочих дней, интернет магазина – от 35 дней, корпоративного сайта – от 60 дней
Собирает заявки и контактные данные посетителей Собирает заявки и контакты посетителей, позволяет работать с постоянными клиентами
В Сети предлагается много готовых шаблонов лендигов, на основе которых можно самостоятельно разработать сайт При необходимости первые страницы сайта можно сделать целевыми
Высокая конверсия (от 4%) Уровень конверсии ниже, чем у одностраничника (0,3-3,0%)
Невысокая стоимость Требуются значительные вложения
Еще из преимуществ лендинга можно выделить:

  1. Легкую адаптацию под мобильные устройства, благодаря чему компания может получать клиентов и среди мобильных пользователей.
  2. Это непревзойденный инструмент, гарантирующий быстрый старт онлайн-продаж.
    К явным недостаткам одностраничника следует отнести:
  3. Неполный охват тематики. Информация дается только по конкретному товару/услуге, а не отрасли в целом.
  4. По каждому новому предложению продукта нужна разработка отдельного лэндинга.
  5. Иногда реклама бывает настолько навязчивой, что пользователи уходят, не произведя никаких реальных действий.

Решение о том, что выбрать – одностраничник или обычный сайт зависит от целей и направления бизнеса. Задача первого – прямые продажи и повышение конверсии, второго – знакомство посетителей с работой компании, сотрудничество с постоянными клиентами. Предпринимателю остается только сделать выбор в пользу одного из сайтов, в зависимости от решаемых задач.

Как создать лендинг пейдж с нуля: пошаговая инструкция создания одностраничного сайта

Сегодня предпринимателю не обязательно знать основы программирования, чтобы он мог самостоятельно разработать лендинг пейдж. На многих сервисах для помощи тем, кто не имеет технических навыков, предлагаются готовые шаблоны.

Однако, несмотря на использование конструкторов, и специальных программ, прорабатывать одностраничник следует всегда по определенной схеме:

  • Поиск привлекающего и создающего интригу заголовка. Он должен вызывать у пользователей позитивное восприятие.
  • Создание уникального торгового предложения (УТП), содержащего информацию о продукте и его преимуществах.
  • Призыв к действию, выражающийся в том, что когда человек готов к покупке, подписке, подаче заявки и так далее, то он охотно нажимает кнопку с надписью «Подписаться», «Купить», «Скачать». Кнопка и надпись на кнопке должны выделяться на фоне остального текста, их хорошо должно быть видно.
  • Размещение отзывов о продукте. Обязательным условием являются настоящие отзывы, желательно, чтобы они были с фотографией автора.
  • Нужны также сведения о сертификатах, гарантиях, компании-производителе, условиях возврата.

В принципе, если воспользоваться предлагаемыми конструкторами, то менее чем за 1 час можно не только подготовить качественный лэндинг, но и сделать его привлекательным (для имеющих опыт). Еще одним плюсом программ является удобство редактирования одностраничника после проверки аналитических данных на предмет улучшения сайта. Правда, не все конструкторы подходят для создания лендингов. Подробнее об этом мы поговорим в следующем разделе.

В какой программе можно сверстать лендинг пейдж быстро и качественно?

В интернете представлено много сервисов по созданию одностраничников и у каждого из них имеются свои отличия. Это может касаться количества готовых шаблонов и кнопок, поддерживаемых языков и шрифтов, длительности пробного периода и так далее. В любом случае, прежде чем приступать к изготовлению лендинга, желательно опробовать несколько программ, чтобы сравнить их возможности.

Онлайн сервисы:

    1. LPgenerator. Программа удобна для быстрой компоновки сайта, помимо готовых шаблонов предлагаются подсказки и видео. Предоставляется бесплатный пробный период, поддерживается мобильная версия.

LPgenerator

  1. PlatformaLP. Все, что требуется при использовании сервиса – настроить адаптивный дизайн, добавить текст и фото. Возможность бесплатного тестирования – 2 недели. Знание HTML не требуется.
  2. LPmotor. Более 100 готовых блоков помогут запустить одностраничный сайт буквально за 1 час. Программа легко интегрируется с такими популярными сервисами, как я.метрика, jivosite, amoCRM. С построением лендинга разберется даже новичок.
Справка:  После окончания пробного периода за использование сервисов необходимо будет вносить абонентскую плату.

 

Визуальные редакторы:

  • Microsoft Expression Studio. Программа выполнит все действия за пользователя, необходимо только правильно расположить элементы на странице. Поддерживает форматы HTML /XHTML, CSS, PHP, Flash, Photoshop и другие. Интегрируется с Microsoft Visual Studio.
  • Adobe Muse. При работе с редактором не потребуется код при создании и редактировании лендинга. Имеется возможность разработки сложных уникальных макетов.
  • Web Builder. С этим удобным и интуитивно понятным сервисом веб-страницы можно создавать на высоком уровне. Нужный код будет задаваться в автоматическом режиме, после того, как текстовая часть, картинки и ссылки займут свои места.
Совет:  Сравнительно высокая оплата за сервисы не оправдывает себя при одноразовом создании страницы.

 

HTML-редакторы:

  1. Brackets. Бесплатный редактор кода для веб-мастеров. Он не требователен к ресурсам, имеет простой интерфейс. Позволяет ускорять и упрощать написание кода.
  2. Dreamweaver. Помогает в оформлении сайтов, предлагая подсказки, шаблоны, элементы дизайна, скрипты. Всесторонне поддерживает HTML5, позволяет работать в реальном времени. Для создания одностраничника не потребуется много времени и сил.
  3. KompoZer. Построение сайта может проводиться в визуальном режиме.
Справка:  Для использования редакторов нужны хотя бы базовые знания HTML и CSS. В этом минус! Но есть и плюс – независимость создаваемых сайтов от параметров сервера. Теперь лендинг можно запускать даже из папки на компьютере.

Как эффективно оптимизировать и раскрутить лендинг пейдж в интернете?

Разработка и запуск лендинга – только часть ответственной работы. После окончания данного этапа сайт еще нужно раскрутить, привлечь на него посетителей. Это крайне важный момент, иначе нет смысла в содержании одностраничника. Ведь все это – и красивый дизайн, и уникальные тексты, создавалось для потребителей. Что же следует делать, чтобы увеличить посещаемость сайта?

Первым делом обозначить источники, откуда на страницу могут приходить люди:

  • По запросам из поисковых систем Гугл, Яндекс, Mail.
  • Из социальных сетей Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук и прочее.
  • Со сторонних сайтов.
  • Делая прямые заходы.

Затем нужно поработать с каждым из этих источников и выяснить, какой из них даст лучший результат:

  1. Поисковые системы. Задавая ключевые запросы, пользователи получают в выдаче сайты, соответствующие ключевикам. Поскольку с одностраничником тяжело пробиться в ТОП-10, специалисты помимо SEO подключают контекстную рекламу. Если ее правильно настроить, то больше можно ни о чем не беспокоиться, получая целевых посетителей. Конечно, процедура не бесплатная, но быстро раскрутить лендинг по-другому не получится.
  2. Социальные сети. Чтобы раскрутиться в социальных сетях потребуются и деньги, и время. Тут стоит задействовать таргетированную рекламу, размещение постов, раскрутку собственных групп и другое.
  3. Сторонние сайты. Используя тизерную, контекстную, баннерную рекламу, размещенную на сторонних сайтах, пользователи могут переходить на лендинг пейдж. (Главное, чтобы не уходили с одностраничника на сайт производителя).
  4. Прямые заходы. В результате раздачи визиток и флаеров, уличной рекламы, объявлений в интернете, посетители могут сами задавать в поисковом окне адрес сайта и заходить на него, поскольку предложение показалось им интересным.

Вывод. Конечно, хочется сделать все быстро и сразу, но почему-то всегда не хватает, то времени, то денег. Если имеется подобная ситуация, то лучше соблюдать последовательность действий и вести учет посещений клиентов в соответствии с основными источниками трафика. В дальнейшем проведя анализ, можно сэкономить на рекламе и увеличить прибыль.